В мире постоянных перемен и непрерывного стремления к новизне, судьба брендов нередко оказывается непредсказуемой. С каждым годом мы становимся свидетелями того, как некогда популярные и любимые многими марки медленно уходят в забвение, исчезая с полок магазинов и из сознания потребителей.
Процесс этот не только вызывает ностальгию по ушедшей эпохе, но и заставляет задуматься о причинах, по которым даже самые успешные бренды могут потерпеть неудачу.
Жевательная резинка Stimorol заслуженно считается одним из ветеранов рынка, ведь ее история началась еще в далеком 1915 году. Родиной этого продукта стала Дания, откуда он постепенно покорил международный рынок. Когда в 1992 году Stimorol пришел в Россию, его презентация сопровождалась рекламой, не имеющей аналогов среди местных потребителей, в особенности рекламным роликом с участием неудачливого мотоциклиста и очаровательной женщины-полицейского, который зрители воспринимали как настоящее кинопроизведение.
Причины ухода Stimorol с российского рынка крылись не в экономическом кризисе, не в завышенных ценах и даже не в появлении более здоровых альтернатив. Все дело в экономических маневрах: в 2002 году права на бренд приобрела компания Cadbury-Schweppes. В итоге, под их управлением, другой продукт под их же крылом — жвачка Dirol — начал активно вытеснять Stimorol с российского рынка.
Сегодня права на Stimorol принадлежат гиганту Kraft Foods, и жвачка занимает лидирующие позиции в скандинавских странах. К 2014 году она вернулась на российский рынок, к восторгу местных потребителей, хотя рекламные кампании уже не вызывают того бурного восторга, как в прошлом. Действительно, стоит задуматься, видел ли кто-нибудь рекламу Stimorol в последнее время?
Товары под маркой "Довгань" являлись одним из пионеров в сфере создания личных брендов на отечественном рынке. Под именем Владимира Довганя производились различные продукты, включая водку, чай, майонез, а также зубную пасту, каждый из которых сопровождался гарантией качества. Популярность бренда поддерживалась с помощью телевизионного "Довгань-шоу", на котором участникам разыгрывались ценные призы.
Существует несколько версий, объясняющих спад популярности и исчезновение этого личного бренда с рынка. Одним из ключевых факторов стал экономический кризис 1998 года, который оказал существенное влияние на многие российские компании. Ещё одной причиной стала изменение образа самого Владимира Довганя: после отхода от прямого участия в бизнесе и переориентации на политическую и образовательную деятельность, его имя перестало ассоциироваться с продукцией.
На данный момент товарный знак "Довгань" уже давно исчез с рынка. Владимир Довгань полностью посвятил себя деятельности в сфере бизнес-образования, став автором книг и основателем сети бизнес-клубов Winners Academy, специализирующихся на интеллектуальном развитии предпринимателей.
Марка Nokia, зарекомендовавшая себя одной из самых устойчивых в истории, была основана еще в 1865 году. Этот бренд прошел долгий путь развития, варьируясь от производства резиновых товаров и военной униформы до обуви и бытовых приборов, однако истинное признание пришло к нему в эпоху создания мобильных телефонов. Легендарный Nokia 3310, получивший прозвище "нерушимой лопаты" за свою выдающуюся надежность, стал настоящим символом эры.
Переломным моментом для Nokia стало появление смартфонов, которые стали вытеснять традиционные кнопочные модели, приведя к потере лидирующих позиций компанией. Nokia пыталась адаптироваться, запуская линейку смартфонов Lumia на базе операционной системы Windows Phone, но это решение не смогло составить конкуренцию Android. В итоге, в 2014 году бизнес мобильных телефонов был продан Microsoft. В 2016 году права на телефоны Nokia были приобретены компанией HMD Global, под эгидой которой бренд продолжил свое существование, выпуская как современные смартфоны, так и классические модели телефонов. В числе прочего, была возрождена модель 3310, обновленная и адаптированная к современным требованиям: она получила камеру, поддержку двух SIM-карт, порт microUSB и слот для карты памяти microSD. Таким образом, Nokia оказывается еще одним примером бренда из данной подборки, который удалось не только потерять, но и вновь вернуть на рынок.
А какие еще бренды вы помните? Поделитесь вашим мнением в комментариях!
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: